媒推推｜开发出来的APP/网站，该如何进行推广？

作者&投稿：银狮 2025-05-22

也许你在推广上尝试过很多种办法，但效果都很差，就算换了定位、方向依然手足无措，那么究竟该如何做？

首先，我们要弄清楚，在推广上“失足”的原因有哪些？

据我们了解，推广无法进行下去，无外乎是因为这几个方面：

1.入手太晚

2.选错方向

3.低估难度

下面，我们将逐一分析。

一、入手太晚

什么时候做推广？

在产品构思的阶段，就要开始推广了。

这个阶段推广的目的，是验证。通过最快速的方式验证产品方案，验证CAC，验证LTV，验证用户留存率和推荐意愿。验证的维度越多，时间越早，弯路走的就越少，资源浪费也越少。

比如，我们当时完全可以申请一个其他夺宝产品推广渠道的身份，用自身资源导一波量，估一下CAC和LTV的水平。

那些辛辛苦苦做上线，却一推就死的产品，往往都跳过了验证阶段。这就是所谓的入手太晚。

二、选错方向

推广在大方向上分为三类：渠道、内容、。

渠道，指通过购买流量获取曝光和新增；

内容，指在UGC平台投放软文；

，指通过老用户分享获取新用户。

但关键在于，你要选择哪个方向主攻？

想要弄清这个问题，我们先要思考另一个问题，从完全陌生到体验产品，用户发生了哪些变化？

如果你有过向身边好友推荐产品的精力，你会发现他们拒绝的核心原因往往只有两个：听不懂，不敢用。

这两个原因，其实对应着两大门槛，认知门槛和信任门槛。

从完全陌生到体验产品，用户跨越了这两大门槛。

将两个门槛按维度模型分组，产品被分为四类。而这四类产品对应的推广方式，则全然不同。

1、低信任×高认知=内容推广

对于这类产品，内容是最好的获客方式。通过内容，将产品的模式、功能和愿景解释清楚。

2.高信任×低认知=分享推广

低认知门槛意味着分享门槛低，用户不用磨破嘴皮子解释产品是怎么回事。背书则解决了高信任门槛的问题。

3.低信任×低门槛=渠道推广

网易新闻、今日头条、墨迹天气等工具类产品，及大多数的免费产品，则是低信任门槛，低认知门槛。这意味着他们只需要做大量的曝光，就能获得用户。

4.高信任×高认知=展会地推

如果你发现toC产品在这个象限，那应该是做早了，较大可能成为先烈。

这个领域多是一些toB产品，一般通过展会、地推等方式拓展用户。

5、产品的门槛是可变的

产品所处的象限并非一成不变，随着外部环境的变化，运营手段的升级，产品功能的改变，产品的认知门槛和信任门槛，也在不断变化。

顺手解答一个困惑，为什么这两年个人微信公众号越来越值钱？

因为在所有渠道中，几乎只有个人微信公众号能解决高认知门槛、高信任门槛的问题。

三、低估难度

低估难度的问题，在内容推广方向尤其严重。很多人以为随便发发帖，用户就哗啦啦的来了，最后却发现效果很差。

这是因为，任何一个社区都有着自己的显性和隐性的规则。而掌握这些规则需要大量的时间成本去试错。

在这我举个自己尝试运营知乎账号的例子。

这次尝试前后花了大约3周时间，总共投入10小时左右。

做内容推广，最要紧的是弄清UGC产品的规则。我首先研究了下知乎的分发机制，知乎的信息流主要包含三类：

关注问题的新答案

关注用户点赞、收藏的答案

关注领域赞数上升较快的新答案

我的核心目标是为了获取精准的曝光，量级越大越好。计划也就自然而然的产生了。

四、总结

因此，在产品策划是就要开始进行推广了，通过推广验证尽可能多的维度，采取更灵活的解决方式，可以采取带推广竞品，或者做Demo，尽可能早的通过运营方式手动支持，才能少走弯路。

其次分析产品特性，确定推广方向。要结合产品本身，判断用户能接受的认知门槛与信任门槛，选择最合适的方向进行投入。

比如在渠道方面，渠道推广，起量快，量大稳定。适合信任门槛、低认知门槛类产品；内容推广，起量慢，量小稳定。适合低信任门槛，高认知门槛的产品；分享量级，起量慢，量级取决于户体量。适合高信任门槛、低认知门槛的产品；通过运营手段和产品升级，产品可以降低某个门槛，完成象限的迁移。

最后是要利用资源，如果是做内容推广，就要准备好人力、物力以及耐心，无论是何种自媒体平台，想要运营好都有一定的难度的。

你是否需要了解？

媒推推|开发出来的APP\/网站,该如何进行推广?
首先，我们要弄清楚，在推广上“失足”的原因有哪些？据我们了解，推广无法进行下去，无外乎是因为这几个方面：1.入手太晚 2.选错方向 3.低估难度下面，我们将逐一分析。一、入手太晚什么时候做推广？在产品构思的阶段，就要开始推广了。这个阶段推广的目的，是验证。通过最快速的方式验证产品方案，...

媒推推|自媒体要站在用户本位,而非企业本位
从用户角度来说，企业自媒体的内容创作只有两条标准：第一对消费者是否有用，第二对消费者是否有趣。现在很多企业为了做好自媒体，设置了新媒体部门。对于这个新媒体部门来说，要想做好自媒体，请从拒绝企业内部广告开始，不要接品牌部、市场部的单，帮他们发广告。企业做自媒体要做的是帮自己创作价值，...

网红博主的16个合作通告类工具(含小程序\/APP\/PC)
一、第三方类工具（10个）螃蟹通告（APP\/小程序）：博主赚稿费、拿赠品。支持小红书、B站、抖音、快手、微博通告。壁虎通告（小程序）BDwork（PC\/APP\/小程序）：商务合作平台爱种草（APP\/小程序）：达人种草合作猿推推（小程序）：达人带货管理及选品 U渠道（小程序）职不知道（小程序）二八推精英...

老张工程分享

媒推推｜开发出来的APP/网站，该如何进行推广？

相关热门